Resa, Nurlaela Anwar and Arini, Hidayati (2022) Peran efektivitas iklan di televisi dalam memediasi daya tarik iklan terhadap brand attitude pada iklan merek shampoo Sunsilk (studi kasus di Cakung Barat Jakarta Timur). In: Prosiding Seminar Hasil Penelitian Volume II 2021/2022, 23 Februari 2021, Jakarta.
Prosiding_2022_Resa Nurlaela Anwar_206-218.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (362kB) | Preview
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Peran Efektivitas Iklan Di Televisi Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan Merek Shampoo Sunsilk (Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yaitu wanita di kelurahan cakung barat.Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel efektivitas iklan. (2) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (3) variabel efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (4) Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap brand attitude yang di mediasi oleh efektivitas iklan secara langsung.
| Item Type: | Conference or Workshop Item (Paper) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Daya Tarik Iklan, Efektivitas Iklan, Brand Attitude |
| Subjects: | Administration & Management > Management Information Systems Urban & Regional Technology & Development > Communications |
| Depositing User: | Saepul Mulyana |
| Date Deposited: | 19 Feb 2025 01:14 |
| Last Modified: | 19 Feb 2025 01:14 |
| URI: | https://karya.brin.go.id/id/eprint/48053 |
Actions (login required)
- View Item