Orientasi pasar sebagai determinan inovasi

Orientasi pasar adalah faktor determinan inovasi. Orientasi pasar dan inovasi mesti harus diupayakan oleh Perusahaan karena lingkungan yang dihadapi bisnis tak teramalkan, tidak menentu, dan cenderung mengancam eksistensi bisnis dan perkembangannya. Inovasi berkelanjutan merupakan salah satu petunjuk dari adanya dinamika pasar. Di dalam mewujudkan inovasi terutama perlu diupayakan orientasi pasar. Pendekatan orientasi pasar baik dari perspektif perilaku, manajerial, dan maupun budaya serta sumber daya (resource-based) memiliki peran yang sangat menentukan keberhasilan inovasi. Sementara inovasi berkelanjutan merupakan basis utama dalam memenangkan persaingan dan merebut pangsa peluang.