Pengaruh citra merek, e-wom, dan kesadaran merek terhadap niat membeli mie lemonilo pada pengguna marketplace di Jakarta melalui Lazada

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji citra merek, E-WOM, dan kesadaran merek dapat memengaruhi niat membeli produk mie. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna marketplace di Jakarta. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui media sosial. Software yang digunakan dalam penelitian ialah SmartPLS 3. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap niat membeli produk mie sehat Lemonilo di Jakarta melalui Aplikasi Lazada. Hasil dari penelitian ini juga menyatakan variabel E-WOM dan kesadaran merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli produk mie sehat Lemonilo di Jakarta melalui Aplikasi Lazada.