The role of city’s brand equity’s dimension on tourist’s visit intention using familiarity as mediation: A Study Of Tangerang City Indonesia

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana ekuitas merek mempengaruhi minat pengunjung untuk mengunjungi kota Tangerang sebagai salah satu destinasi wisata. Mayoritas studi empiris telah mengusulkan bahwa pengenalan dan keakraban dengan kota tujuan wisata (familiarity) memiliki korelasi positif dengan citra tujuan wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek dengan menggunakan dimensi kualitas merek, citra merek, loyalitas merek, dan kesadaran merek sebagai variabel mediasi familiarity.