Pengaruh promosi penjualan dan citra produk terhadap keputusan menggunakan produk telkomsel di Universitas Panca Marga

Keberhasilan dalam perusahaan dapat dilihat dari ketepatan perusahaan tersebut dalam memanfaatkan peluang bisnis yang ada dan menerapkan strategi pemasaran yang sesuai untuk menguasai pasar sehingga produk yang ditawarkan bisa menarik minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi penjualan dan citra produk terhadap keputusan pembelian menggunakan produk telkomsel di fakultas ekonomi Universitas Panca Marga. Jenis penelitian ini adalah menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Tehnik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diisi oleh 30 responden. Tehnik analisis data yang digunakan adalah analisis teknik statistik deskriptif dengan menggunakan SPSS versi 22 seperti uji validitas dan realibilitas, uji t, uji f, uji multikolineritas, uji heterokedastisitas, uji normalitas, analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menggunakan produk telkomsel, sedangkan secara parsial citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan promosi penjualan dan citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.