Competitive strategy, competitive advantages, dan marketing performance pada e-commerce Shopee Indonesia

di era revolusi industri 4.0 ini sebagai memudahkan segala kegiatan ekonomi dan bisnis secara global. Terlebih kegiatan jual beli yang biasanya ditawarkan secara konvensional, kini dibuat secara digital yaitu disebut E-commerce. E-commerce mulai berkembang di Indonesia pada tahun 1999 dengan platform jual beli yaitu Kaskus. Pada awal nya kemunculan e-commerce belum dapat diterima sepenuhnya oleh masyarakat, karena berbagai faktor misalnya kualitas produk yang ditawarkan. Hingga pada tahun 2009 mulai berkembang berbagai macam platform e-commerce di Indonesia, salah satunya Shopee. Untuk menghadapi Competitive Advantages yang ada, maka Shopee menggunakan beberapa Competitive Strategy guna menganalisis kelebihan yang ada pada strategi Marketing Performance, Cost Leadership, Alliance, dan Innovation.