Pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention: peran mediasi brand credibility dan brand attitude

Studi ini bertujuan guna menguji apakah keefektifan celebrity endorser, brand credibility, brand attitude menjadi faktor purchase intention, brand credibility pada brand attitude dan brand credibility serta brand attitude menjadi mediasi. Sejumlah 314 yang mengetahui Make Over Cosmetics dan celebrity endorser Tasya Farasya dijadikan sampel untuk diuji dengan menyebarkan kuesioner secara online dengan pengujian hipotesis menggunakan WarpPLS. Hasilnya, celebrity endorser berdampak signifikan terhadap purchase intention, celebrity endorser berdampak signifikan pada brand credibility, brand credibility berdampak signifikan pada brand attitude, brand credibility berdampak signifikan pada purchase intention, brand attitude berdampak signifikan pada purchase intention serta brand credibility dan brand attitude yang berhasil menjadi variabel mediasi.