Analisis bauran pemasaran di Kampung Budaya Sindangbarang, Bogor

Penelitian ini membahas mengenai Bauran Pemasaran di Kampung Budaya Sindangbarang. Penentuan lokasi berdasarkan potensi untuk mengembangkan suatu daya tarik wisata yang diduga masih belum diketahui banyak orang karena belum optimalnya pemasaran yang dilakukan dan belum adanya penelitian mengenai pemasaran di destinasi tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran di Kampung Budaya Sindangbarang dilihat dari persepsi wisatawan. Studi ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kuantitatif. Pendekatan kuantitatif digunakan untuk mendeskripsikan analisis statistik. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Jumlah sampel ditentukan menggunakan teori Slovin, dan didapat 100 sampel dengan penentuan sampelmenggunakan sampling quota. Hasil kuesioner diukur menggunakan skala nominal, skala interval, dan skala likert. Alat yang digunakan untuk mengolah data dan memperoleh hasil perhitungan adalah Microsoft Excel dan SPSS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran pada Kampung Budaya Sindangbarang sudah terlaksana dengan baik, tetapi ada hal-hal tertentu yang harus diperhatikan dan diperbaiki agar wisatawannya meningkat. Kesimpulan dari penelitian ini didapatkan karakteristik wisatawan dan keberhasilan bauran pemasaran di Kampung Budaya Sindangbarangdengan nilai rata-rata 3.50 dan diketahuinya elemen bauran pemasaran yang paling mempengaruhi dan yang paling lemah.