Bauran promosi sebagai strategi untuk meningkatkan pilihan mahasiswa pada program studi akuntansi

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) pengaruh iklan terhadap pilihan mahasiswa, 2) pengaruh promosi penjualan terhadap pilihan mahasiswa, 3) pengaruh penjualan pribadi terhadap pilihan mahasiswa, 4) pengaruh hubungan masyarakat dan publisitas terhadap pilihan siswa 5) pengaruh bauran promosi yaitu periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi (marketing communication/promotional mix), hubungan masyarakat dan publisitas secara bersama-sama terhadap pilihan mahasiswa melalui metode statistik. Pengumpulan data pada penelitian kausal komparatif ini akan dilakukan melalui wawancara. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa yang mengikuti mata kuliah Analisis Laporan Keuangan di Politeknik Negeri Jakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik korelasi dan regresi berganda serta statistik uji-t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan berpengaruh positif terhadap pilihan mahasiswa terhadap prodi akuntansi PNJ, promosi penjualan berpengaruh positif terhadap pilihan mahasiswa terhadap prodi akuntansi PNJ, penjualan pribadi berpengaruh positif terhadap pilihan mahasiswa terhadap prodi akuntansi PNJ,Hubungan Masyarakat dan Publisitas berpengaruh positif terhadap Pilihan Mahasiswa terhadap Prodi Akuntansi PNJ serta periklanan, promosipenjualan, penjualan pribadi, serta hubungan masyarakat dan publisitas secara bersama-sama berpengaruh positif terhada pilihan mahasiswa terhadap prodi akuntansi PNJ.